林肯再添品牌传播大将 王赫男出任林肯公关副总裁-毛京波

相信王赫男的加入，对林肯品牌今后在中国市场的本土化营销能够做出重要贡献。

面向未来，各大车企都将向何处去？细数2018年末和2019年初各大车企发布的战略计划，大多离不开这两点，品质的提升与品牌营销，可见在这个酒香也怕巷子深的时代，品牌营销与品质的提升同等重要，因为每一个品牌都需要通过合适的营销活动，提高自己的品牌格调和品牌影响力。

例如拥有百年历史的林肯品牌就早已认识到了品牌营销的重要性，早在2017年，林肯汽车母公司福特汽车曾发布“中国2025计划”，其中明确提出林肯品牌要侧重于中国化，品牌的中国化离不开来自中国的高级人才的鼎力协助。

毫无疑问在2019年，林肯汽车需要扩大在中国的国产化规模，需要品牌需要中国化，这就需要品牌营销层面的发力，而这一切需要在中国市场有丰富经验的中国高管去做。

近日，原大众进口车公关总监王赫男，已正式加盟林肯中国，任公关副总裁一职，王赫男从业经历丰富，曾在捷豹路虎、奔驰、大众进口等跨国公司担任重要职位，尤其在大众进口任职期间，他帮助大众汽车在华的品牌建立和产品传播做出重要贡献。相信王赫男的加入，对林肯品牌今后在中国市场的本土化营销也能够做出重要贡献。

林肯中国公关副总裁 王赫男

在王赫男之前，已有多名中国高管入职林肯中国，2018年6月，原奔驰/smart/AMG/V级及Vito销售运营执行副总裁毛京波正式加盟林肯，成为林肯亚太及中国区CEO，值得一提的是，毛京波是这一职位首位来自中国的高管。

毛京波到来后，提出了全新品牌理念“静谧之旅”，与服务理念“林肯之道”，这对林肯的品牌形象起到了多大的提升效果？从2018年林肯中国的销量成绩来看，全年销量达55,315辆，同比增长2.2%，全新林肯领航员大增84%，林肯大陆更是超万辆，在车市寒冬下还能做到微增，已实属不易，品牌营销对品牌形象的提升是不容忽视的。

在林肯中国体会到中国高管的品牌营销实力之后，林肯中国继续寻找中国高级人才：原上汽通用别克事业部营销总监程睿赟接替返回福特中国的范自强，出任林肯中国销售及服务高级副总裁，负责领导销售和服务团队；原奔驰中国市场部副经理李选平加盟林肯中国，负责市场传播与活动方面的工作。

不得不说林肯汽车虽然拥有百年历史的积淀，但在中国市场的道路也是大起大落，有默默退出中国市场的哀伤，有“林肯速度”的辉煌，也有重返中国市场的东山再起，今后林肯如果想要在中国市场长期生存下去，品牌营销固然重要，同时也需要可靠的品质作为基础。