农民日报记者 白锋哲
5月20日，作为第二届中国国际茶叶博览会的主要活动之一，由第二届中国国际茶叶博览会组委会主办，国家茶叶产业技术体系、中国农业科学院茶叶研究所承办的“第八届全国茶产业经济研讨会”在浙江杭州国际博览中心召开。本届研讨会以“中国茶业品牌化之路”为主题，探讨中国茶叶品牌的发展与崛起之路。中国工程院院士、中国农业科学院茶叶研究所研究员陈宗懋，农业农村部种植业管理司副司长杨礼胜，全国农业技术推广中心副主任王戈，农业农村部市场与经济信息司副调研员卢凌霄，国家茶叶产业技术体系首席科学家、中国农业科学院茶叶研究所所长杨亚军，中国农业科学院茶叶研究所党委书记姜仁华等出席会议。来自科研院所、茶叶企业、高等院校等多家单位的300多位代表参加了会议。
杨亚军在致辞中表示，全国茶产业经济研讨会是由国家茶叶产业技术体系、中国农业科学院茶叶研究所联合承办的全国性盛会，被业内誉为茶业界的“达沃斯论坛”，至今已经连续举办七届，在全国茶业界有着广泛和重要的影响力。会议为产业内市场、消费、生产与营销信息交流提供了重要平台。我国是全球最大的茶叶生产与消费国，但是从世界市场来看，我国茶产业大而不强、大而不精、大而不彰，其中一个根本性原因是缺乏强势品牌的引领。
本次经济研讨会从主题报告、成果发布、经验交流与发展论坛四个环节来总结已有的品牌建设经验，深入探讨我国茶叶的品牌化路径，从消费者的品牌化消费角度把握品牌建设的方向，为我国茶叶品牌建设提供系统性的战略建议。
主题报告环节，贵州省委农工委委员、农业委员会党组副书记、副主任胡继承，东道品牌创意集团首席运营官、东道数字总经理邢昊，福来战略品牌营销咨询机构董事长娄向鹏三位特邀专家分别就“贵州茶业品牌成长之路”、“新媒体时代如何引爆品牌？”、“中国茶叶品牌化的战略路径选择”向大会作主题报告。
成果发布环节由国家茶叶产业技术体系产业经济研究室姜爱芹研究员主持。此环节发布的第一个成果是“中国茶产业杭州指数报告（2018）”。（首期“中国茶产业杭州指数”发布 茶产业运行有了“晴雨表”）“中国茶产业杭州指数”（以下简称“杭州指数”）首期报告已于5月18日第二届中国国际茶叶博览会开幕式上发布，本次会议再次发布的指数报告是编制组对杭州指数的详细解读，编制组成员杜佩重点对杭州指数编制方法和指数的结果与结论进行分析，将指数研究成果分享给数据采集队伍和广大茶产业从业者。随后，国家茶叶产业技术体系产业经济研究室陈富桥博士发布题为《茶叶品牌化消费行为与营销策略》的研究报告。该报告基于10个一、二线城市线上购物群体茶叶消费行为调查数据，从茶叶消费行为与品牌认知、品牌茶消费习惯成因、品牌茶消费意愿及营销策略等方面分析了茶叶消费意愿，为茶叶企业的品牌打造提供了科学依据和思路。
经验交流环节由中国茶叶有限公司副总经理危赛明主持。八马茶业股份有限公司董事长王文礼，深圳市品道餐饮管理有限公司董事长、创始人彭心两位企业专家代表分享了传统茶叶品牌和新式茶饮品牌的建设、成长之路。
发展论坛环节，邀请到浙江之声知性主持人方雨主持。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云、高星集团总经理蔡亚、浙江农林大学教授王旭烽、福建孝文家茶业有限公司总裁王开心、中国农业科学院茶叶研究所研究员姜爱芹5位对话嘉宾就“中国茶业品牌化：路在何方？”为主题展开了深度对话交流，论坛从中国茶业品牌现状与困境、经验与案例、战略与战术三方面探讨了中国茶业品牌成长之路，为如何打造茶业品牌提供思路和建议。
本次会议的召开，为我国茶叶企业品牌的推广与营销，品牌战略与模式，处理公用品牌与企业品牌的关系，促进品牌的快速崛起，助推产业转型提供了重要依据和思路。会议得到了与会专家学者和企业的热烈反响和高度肯定。
