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中国品牌故事|绅宝的失败-绅宝

作者:白城汽车新闻网
日期:2019-10-29 05:11:36
阅读:
中国品牌故事|绅宝的失败

绅宝的失败

我姑且这么说吧,绅宝不管是产品还是品牌,的确都没有做起来,我希望将来能被打脸,这样好歹算是北汽自主品牌的成绩!

提及“绅宝”,我印象还比较深,当初刚刚发布绅宝品牌,推出的第一款车,请的是尼古拉斯凯奇,宣传片中的车是绅宝推出的第一款车,等于就是在之前萨博平台上改了改,造型换了换,匆忙推出,视频结尾车上下来一个老奶奶,算是故意安插的一个情景,当时理解的大概时为了表述绅宝“为性能执着”的这种态度,又或是绅宝这款车有很好的操控感!

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而绅宝名字的由来,的确是来源于“萨博“

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那究竟北汽收购了萨博的什么?

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收购清单总结归纳为“322”——即:3个整车平台(包括三个主力车型),2个发动机系列及2款变速箱

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其实主要就是收购了萨博的几款老旧的发动机和变速箱(没记错的话,都是手动)

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2012年12月下线

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也就是同年的9月,北汽B205、B235系列涡轮增压发动机也下线

两个系列发动机的排量分别为2.0T和2.3T

未来这个系列发动机首先搭载的车就是北汽绅宝D系列车型。

至今为止

北汽还在用这两款变速箱和两款发动机

主要是在BJ80/BJ40等车型上应用,口碑不是一般的差······

以至于后来推出的1.5T发动机

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其实也是吸收了萨博涡轮增压技术而来的

但因萨博发动机技术还是偏老旧,加上北汽XXX,这款1.5T的发动机也是遭人诟病

我们继续讲绅宝

其实要说造型,绅宝的车子挺漂亮,尤其是放在13年前后,不管是D70还是后来紧凑型车D50,设计都很漂亮,加上2.3T的超强动力,一度宣传很火,萨博的“贴地飞行”让绅宝红极一时!

可是差劲的品控和高油耗,加上这种运动型性格的车子本来就不是市场主流,绅宝的第一款车有点草草收场:

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2013.5-2018.9销量

绅宝的第一款车并没有帮助绅宝建立市场位置

随后要说到的是绅宝第二款车型,重要的一款A级轿车产品,绅宝D50

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2014年北京车展亮相

搭载1.5L发动机,匹配5速手动或CVT无级变速箱

当时来看,颜值很不错的一台小车

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价格在当时略贵,但也还好,新捷达桑塔纳的水平,那会记得非常清楚,还在读大学,暑假回去就去了汽车城,和我当时的好兄弟一块去看了这个车,当时觉得这个车肯定能大卖······

事实证明,起初的一年里面,销量还的确可以的

漂亮的外观加上丰富的配置,吸引了不少人

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2014年5月-2018年11月

起初还一度超过了万台大关

后面的情况还是证明了我还是缺乏经验,高估了D50的水平,加上北汽也对D50也不怎么更新优化,D50到了2016年急剧下滑,再无翻身机会;

其他绅宝相关车型,CC,D60其实存在感就太低了

值得一说的的是2018年,绅宝利用之前聘请的设计大师,罗威

塑造了北汽绅宝新一代设计语言:绅宝D50和绅宝,智行,智道

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罗威and单伟

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新设计语言下,D50凭借实惠的价格算是有一定销量

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智行销量就比较差劲了

智道是目前绅宝的全新旗舰产品,这里猜测下,断定不会有太多改变(真不是车黑,真实个人看法)

要知道,北汽的产品本质上并没有发生什么大的变化

尤其是在三大件,制造工艺,实际体验方面!

如果就这样发展下去,北汽的好日子不会太久,这时候,北汽新能源诞生了

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北汽新能源EC系列销量

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北汽EC系列连续两年新能源领域第一

这里且不说车是否达到了先进水平,至少市场占有率达到了北汽历史最高水。

下一篇讲述

北汽新能源为北汽带来的转机。

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