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创始人景柱回归两个月 海马汽车销量仍跌跌不休-海马股份

作者:白城汽车新闻网
日期:2020-09-11 03:05:30
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创始人景柱回归两个月 海马汽车销量仍跌跌不休

文:懂车帝App原创 魏微

8月6日,海马汽车股份有限公司(海马汽车)发布2019年7月份的产销数据快报。报告显示,7月生产量为2520辆,同比下降25.27%,1-7月累计生产15552辆,同比下降61.29%。销量方面,7月销量为2770辆,同比下降35.1%,前7个月累计销售为17195辆,同比下降为62.35%。

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具体产品类型看,基本型乘用车7月销售17辆,前7月累计销售2005辆,同比下滑幅度达87.41%;SUV车型7月销售2617辆,前7月累计销售14465辆,同比下滑47.37%。

老董事长景柱全票回归

2019年5月16日,海马汽车宣布,在其董事会十届九次会议上,以 9 票赞成、0 票反对、0 票弃权选举景柱为公司董事长。

创始人景柱在2013年7月辞去了海马汽车董事长一职,离开6年后再次回归,景柱能否为海马汽车开出“药方”成为外界最大的关注。

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面对媒体,景柱直言海马汽车存在如下几大问题:战略决策慢,效率低,效果差;产品失败;营销手段不切实际,导致库存高企;企业发展重资产,追求规模,导致产能闲置以及冗员问题。

而扁平体制、效率机制、收缩聚焦断舍离、品类战略、新营销等,为景柱开出的第一例“药方”。

在产品方面,除了7月刚刚上市的海马8S之外,下半年海马汽车还将推出多功能家庭车VF00、第三代EC等在内的多款新车。

景柱的回归为海马汽车带来了更高的媒体关注度,但留给他的任务却难言轻松。销量何时止跌?利润何时止损?是景柱面前的两个最大挑战。

业绩下滑 卖房求生

海马汽车销量下滑严重,2018年海马汽车营业收入50.47亿元,同比下降47.88%;归属于上市公司股东的净利润为-16.37亿元;造车毛利率为6.34%,同比下滑2.99%。

变卖房产回收资金周期较长,在这401套房为海马汽车缓解资金压力之前,海马汽车的业绩压力仍在累积,7月,海马汽车上半年业绩预告发布,对于今年1-6月的业绩表现预计仍为“亏损”,归属于上市公司股东的净利润预计亏损17000万元到25000万元之间。亏损的原因,海马汽车称主要由于公司汽车产销量同比大幅下滑。1-6月海马汽车累计销售14425辆,同比下滑幅度达65.16%。

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基于此,海马汽车在今年4月、5月披露信息,拟通过中介机构按市场价格将其位于上海、海口的401套房产出售。而这也引起深圳证券交易所的关注,发送问询函质询。

懂车帝App在海马汽车6月14日回复深交所对其2018年年报的问询中看到,海马汽车表示:公司拥有一定数量的房产(在资产负债表中分别列示为投资性房地产及固定资产,属于资产负债表中的长期非流动资产),可变现能力相对较强;可以通过变现在一定程度上解决公司资金及现金流问题。

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