五菱也要升级，宏光S3算得上更好的五菱吗？-五菱汽车s3

当大家都以为上汽通用五菱只依靠宝骏抢夺乘用车的地盘时，五菱品牌却出人意料地推进了自己的“乘用化”道路。“更好的宏光S”，五菱宏光S3的定位充分体现了其面对市场与用户的双重需求，再次将五菱所代表的精神与文化付诸落地。产品上五菱宏光S3同级别仍然没有竞争对手，至于它上市后是不是会受到市场的欢迎，我想没人会比五菱更了解自身的潜在用户群。

童济仁汽车评论 编辑丨辰巳

五菱，这个中国最大的微客品牌，如今也要向上升级至乘用车品牌。虽然可以预见这是五菱的必经之路，但真正落实到产品上，五菱又一次将这件事情做到了极致。

“更好的宏光S”，这是五菱对于宏光S3的产品定位。通常来说，产品向上升级的过程中，厂家都会尽量避免与低端产品产生联系，但五菱却反其道而行，背后的深意值得我们深思。

▎升级与传承，能超越宏光的只有宏光

在占据微客市场过半壁江山后，上汽通用五菱新的市场空间在哪里？其实上汽通用五菱最大的敌人首先是自己，这只在微客领域一路狂奔的“大象”要如何打破未来持续增长的“天花板”？

于是五菱宏光S的出现是真正基于中国消费者的需求开发，满足了中国一个巨大消费群体的真实需求。而如今，很多当初微客的消费者，已经越发表现出乘用化的升级需求。“更好的宏光S”，五菱宏光S3的这一定位，既表达出了潜在消费者的升级需求，同时也在传达升级后的产品将一如既往秉承五菱一贯的特点。

在五菱宏光S的热销中，我们读到了兼顾传统商务车空间优势和家庭轿车经济性与舒适性的细分市场需求。而在“更好的宏光S”五菱宏光S3中，我们看到的是满足了消费者对于更大空间、更好路况适应力、更强舒适性和更高品质的追求。他们希望购买七座的乘用车，既可以商用，也可以作为家庭代步、外出游玩的交通工具，甚至家用将成为这辆车的主要功能。

在微客领域，五菱已经形成了自己的品牌溢价能力，甚至已经初现从做产品阶段进入到做品牌阶段的势头：前者还需要消费者进行竞品的功能比较，而后者则是能够在第一时间想到你。而品牌建设的源头在于体系竞争能力的建设，这其中就有供应商体系、经销商体系、产品开发体系的全面推进。

这是五菱宏光S3得以再向上的重要基础，即消费者的升级诉求与五菱在微客时代建立起的体系竞争能力之间的契合。对于五菱宏光S3，我们不必纠结于它属于什么类型、出自于什么平台，只要市场有机会，我们不必给它定义，客户同样没有定义，他们只关心这辆车用起来是不是够满意。

因此，五菱将新品取名为宏光S3，正是对产品的精准定位，这款产品就是面向五菱用户的购车升级需求，同时它具有从前五菱宏光S身上的一贯的特质。

▎产品力表现，没有人会怀疑五菱对用户的了解

要把握新兴市场的需求，就要比消费者更了解消费者。品种的多样化、需求的多样化、消费结构的多样化，以及在这个过程中的不断变化，都是细分市场不断在向外涌现机会。而对于五菱的潜在消费者，他们需要的是在一个合理价格体系下，一个能同时满足空间、舒适性、功能性、通过性、和高品质的车型。

这恰恰是五菱一直以来领跑细分市场的关键。不断满足五菱体系下千万用户的购车升级需求，是上汽通用五菱屡造“爆款”的动力与秘笈。而巨大的销量规模，让五菱宏光S3能够最大限度地摊薄成本，把更多的精力放在提升产品本身之于潜在消费者最有意义的价值上，继而实现销量与产品品质提升的良性循环。

5.98-8.48万元，这是五菱宏光S3的预售价。在这个价位里，拥有7座大空间、强功能性、时尚设计的车辆，如果说五菱宏光S满足的是一半家用、一半商用的功能，那么五菱宏光S3可能要满足70%以上的家用。家用车型需要什么？设计、空间、舒适、品质。从五菱宏光S3的产品力表现上，已经能够体现出这样的思路。

五菱宏光S3的产品设计已经脱离了务实稳重的风格，无论是饱满的车身线条、LED日间行车灯、悬浮式车顶的设计，都让外形显得更为时尚。而内饰的黑/棕黄双色设计、皮革包裹、8英寸悬浮中控屏和石英钟表的设计，更能凸显出超越价位的档次感。

2+2+3的座位布局，能够实现日常乘坐状态下第二排的高舒适度，同时实现二三排全平放倒、第三排4/6分隔，带来的是更强的空间灵活度。既然是“宏光”家族的一员，在“宜家宜商”的实用性上就不会辜负自己的名号。

1.5L/1.5T+6MT的动力总成、后多连杆独立悬架、208mm的离地间隙，五菱宏光S3的行走能力无疑也是超出了潜在消费者的期待。五菱宏光S3在动力性和经济性的平衡、舒适性及多路况适应能力的提升方面，做了更大的努力。

于是，在五菱宏光S3身上，我们看到了一个在合理价格体系下，具有更大空间、更好舒适性、更强功能性和更高品质的车型。这类车型不仅会受到潜在消费者的青睐，也是市场上所稀缺的。

▎“宏光文化”要继续在五菱宏光S3上传承

如果为五菱宏光的用户画像，大体应该是这样的：以男性为主，都是家庭的顶梁柱，常年为生活奔波，往往把重心放在生意和工作上。这样一群五菱的车主，他们对五菱的感情早已不仅仅是一辆载人拉货的工具，而是见证了个人不断奋斗的经历，承载了几百万家庭的希望和梦想。

五菱宏光的用户是国民奋斗打拼的真实写照，而五菱宏光本身又何尝不是如此？面对市场的变迁，五菱坚持将宏光系列不断升级，以积极的态度面对市场。如今到了宏光S3，其所代表的“宏光文化”继续得以传承，并不断赋予新的涵义。五菱宏光品牌的塑造正是在这种用户与产品之间不断的交互中，始终保持旺盛的生命力。

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