昨日，一汽轿车旗下最亮眼的SUV——全新奔腾X80在宁夏银川正式上市。此次全新奔腾共计推出7款车型，9.98万元的起售价赢得了在场所有人的欢呼。此外，在2016年12月前购买新车还可享受5000元的购置税补贴，可谓让利多多。
如今，SUV成为了汽车市场的“香饽饽”，中国市场的表现尤为如此，虽然经过几年的高速增长，国内SUV市场的年产销已经达到一个数百万辆的规模，但是仍旧保持着非常高的增长速度。
大热的势头使得许多从建厂至今只生产轿车的企业都动了心，具有里程碑意义的推出旗下的首款SUV产品。紧凑型、大中型、豪华型等各个细分市场均匀分布着自主、合资或进口品牌的SUV车型，任凭哪家车企都不想放过这个“利润奶酪”。
作为一汽奔腾旗下的“拳头产品”，整装再出发的全新奔腾X80怎么才能在SUV市场杀出一条血路？拥有超高性价比优势的好产品要大声说出来，而一汽奔腾已经找到了合适对路的营销手法——电影娱乐营销。今天汽车预言家就为大家详解其如何用一颗“奔腾的心”来将电影营销玩到底。
·价格抄底竞争对手 全新奔腾X80牢占性价比优势
诚然，在如今SUV市场由蓝海向红海转变的时刻，自主品牌不断发力推出多款畅销“神车”，合资品牌也不甘落后，凭借入驻中国市场多年累积下来的品牌口碑，且价格不断下探，取得了一定的市场份额。从全新奔腾X80 9.98~14.78万元的预售价区间不难看出，一汽决定将从价格上抄底竞争对手，牢占性价比优势。
作为一汽轿车旗下最亮眼SUV的奔腾X80，自2013年上市以来取得了不错的销售成绩，且每年均进行了不同程度的改款上市，如今全新奔腾X80更是在267项上进行了全面升级，价格也跌破上市几年来固定不变的11.98~18.18万元的售价区间，品质提升，而价格更加优惠。
全新奔腾X80在市场的竞争对手主要有，哈弗H6、宝骏560和吉利博越等同为自主品牌的紧凑型SUV车型。上述三款SUV车型均有不错的销量，其中哈弗H6自上市以来稳居自主品牌SUV销量排行榜的首位，宝骏560作为后起之秀，成绩亦不俗，在榜单上紧咬榜首的哈弗H6，大有超越之势。
目前，自主品牌的品牌影响力和竞争力短期内还不能与成熟的外资品牌相比，购买自主品牌的以价格敏感者居多，并未形成品牌忠诚度。因此，从某种程度上说，性价比优势就是自主品牌的销量保障。
一汽轿车销售有限公司总经理崔大勇在接受记者采访时表示，“现在中国自主品牌的SUV大家做的都非常棒，当然我们更有信心，因为全新奔腾X80是基于B级车平台打造，前后有独立悬挂，外观前后大的改脸带来年轻化的造型和非常犀利的表现，内部科技感也有所提升，相信一定能够打动我们的目标客户群”。
·好产品还要大声说出来 奔腾B70携手《港囧》实现首次跨界营销
现如今，“酒香也怕巷子深”，拥有一款好产品的企业更要卖力地大声说出来，积极争夺群众的眼球。在时下信息互联网高度发达的时代，很多年轻人甚至是中年人都成为了“低头族”，手机已经成为人们最不可或缺的使用工具，这就给了企业以启示，只有以目标受众喜闻乐见的形式，方可将企业的声音精确、生动的传达。
在企业营销方面，一汽奔腾也没少“做功课”，与市场上车企们一窝蜂的“冠名”、“赞助”、或成为节目的指定”官方座驾“形式不同，一汽奔腾对于适合自己调性的营销策略有着谨慎的考量。
相关数据统计显示，我国年轻高知白领在引领中国电影文化消费，而一汽奔腾汽车的目标用户与之重叠，电影娱乐营销成为新的突破口。几次”小试牛刀“的试手均获得了不错的市场反响，加深了一汽奔腾将电影娱乐营销的路子走下去的决心。
2015年9月20日，一汽奔腾牵手电影《港囧》首次尝试了跨界营销，此举乃是天时、地利、人和之作。
《泰囧》的高票房为《港囧》极好的沉淀了口碑与观影期待，而奔腾B70的推广时间为9月，恰好与电影上映前的密集宣传期相符，可谓“天时”；”囧“系列为公路系列电影是汽车品牌结合的不二之选，且《港囧》总投资过亿，电影宣发推广覆盖全国，二三线城市也是宣传主体，势必能提高车型的曝光度，此乃“地利”；电影《港囧》所讲述的是平凡人的“囧”途故事，符合品牌目标人群的需求，即所谓的“人和”。
奔腾B70从单一产品主导的传播节奏向借势、借视的事件性营销方式转变，从线上到线下，从影院到经销商，既有明星捧场又有消费者互动，紧密捆绑电影《港囧》，做到强关联最大化。 借助电影热度，在品牌层面有效提升奔腾B70的关注度，利用连带口碑和一些有影响力的促销提升销量转换。
·影视娱乐营销再发力 全新奔腾X80“灵魂植入”电影《大闹天竺》
2016年是奔腾品牌创立十周年，也是奔腾品牌娱乐营销元年。奔腾将建立体育、电影、电视剧合作等多维度的娱乐营销布局，将消费者对娱乐的狂热转化为对奔腾的情感联系。
本着这样的思路，以及与《港囧》成功合作的案例，一汽奔腾再出手，将奔腾X80植入电影《大闹天竺》的摄制工作中。该电影是知名演员王宝强转战导演后的首部作品，奔腾X80的越野性能与作为公路题材的电影调性相符。
此次上市会上，王宝强发来互动VCR，预祝全新奔腾X80大卖，同时视频画面展示了奔腾X80在电影中的精彩表现，这也是电影《大闹天竺》相关影像的首次曝光。在电影中，奔腾X80不再是呆板僵硬的道具摆设，而是剧中的“灵魂人物”，主演宝强的“好搭档”，全程参与由王宝强导演的《大闹天竺》电影摄制工作，通过电影剧情的演进，从感性层面拉近与消费者的距离。
对于为何选择王宝强作为合作对象，一汽轿车销售有限公司总经理崔大勇在上市发布会后接受记者采访时表示，“宝强个人的奋斗史非常符合奔腾“进取不止”的精神，他从一个普通的、懵懂的小孩儿到现如今在演艺圈打造出知名度，且不断地提升自我，尝试做新生代的导演，他在个人的事业奋斗上体现了进取不止的精神，和奔腾品牌的理念非常契合，由此达成了双方的良好合作”。