近日网传海马汽车将更换新LOGO，也爆出LOGO图形。新LOGO是一盾牌加海马动物结合而成。相比原来的LOGO借助马自达品牌气质，来了个大变革。
其实海马这个名称，也是消费者赋予“海南马自达”的一简称，1988年成立的海南汽车冲压件厂是海马汽车的前身，后面代工马自达品牌，所以有了这个名称。通过代工学了些知识，后来这厂想搞自己的品牌，与马自达也决裂。就用上了这个消费者口中的海马名称，以打入市场让人熟悉。一切都是借名而来；所以LOGO也极为相似。
现在换上新LOGO也许是为了走高端路线，像法拉利的马、兰博基尼的牛。但问题来了这些动物都有直观意义，马是古代陆上的重要交通工具，有速度。牛，有力量。但海马的行动速度迟缓，又是小生物跟汽车难有完美的联想了。
单从图形设计及记忆传播的角度出发看这是次完美的升级。很贴合企业品牌名称，就如苹果公司的苹果图标一样。
虽然没有像马和牛那么好的寓意，也愿海马能把他做出像苹果一样的高度吧，慢慢教育消费者。让这只海马成为汽车的代名词
海马集团肯定是要将海进行到底了，去工商局网查询了一下，除了去年12月提交的这个被称为要换的LOGO，早在去年3月份就提交注册了很多关于海马的图标。由此可见他们在商标LOGO的设计、知识产权的重视。不让山寨有机可寻啊，很赞。
西悦 LOGO设计整理