阿蛮评车：燃油车停售前放大招 二代海马S5定好价格配置就有戏-海马的价格

今年4月14日，国务院发布的《关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》指出，科学合理控制机动车保有量，加快推广新能源汽车和节能环保汽车，在海南岛逐步禁止销售燃油汽车。而就在6月底，海马汽车也非常应景地公布了未来的产品规划，至2020年降推出3个平台共4系列车型，涵盖紧凑型SUV/轿车以及中型车。

海马汽车在十三五规划期间，打出组合拳中的开头炮就是英气逼人的第二代海马S5。

就在自主品牌SUV占道抢位的几年中，海马汽车同样有所作为，适时推出的海马S7/S5也成了品牌内的销量顶梁柱。

然而，销量霸榜紧凑型SUV的自主品牌势头迅猛，而海马车型迭代滞后让他被对手落下了，所幸推出第二代S5及时回归，上市后应该能用外观颜值和一众竞品较较劲儿。

外观青春正对味 突出主题为年轻

第二代海马S5外观设计最突出的主题就是年轻，鲜亮的车身配色让人耳目一新。大面积“满天星”中网、撞色包围、分体式大灯等，都是时下最活泼的设计元素。相比较现款车型，更是年轻太多。

娇小也有小的好 体型紧凑还耐看

虽为紧凑级，但第二代海马S5在车身尺寸方面占不到什么便宜。诚然，相比于现款车型，第二代海马S5车长略增，同时高度微降，营造出更为修长低矮的姿态。但相比于自主品牌主流竞品，第二代车型还是略微“袖珍”，更像是A-级产品。

4种动力选择多

第二代海马S5将提供1.5L/1.2T/1.5T/1.6T四款发动机供选择，其中1.2T/1.5T也是首次搭载于海马S5车型上。 变速箱选择同样丰富，涵盖了5速/6速手动、6速自动以及CVT变速箱。

自主量猛如虎 海马如何能顶住？

现款车型吃的亏 新款如何能躲开？

现款海马S5虽然是品牌内部的销量担当，但横向同各品牌主力紧凑型车销量对比，还是有着不小的差距。

梳理近一年海马S5的销量数据，在2017年后半年，现款车型销量节节攀升，并在冲销量的年底达到销量过万的巅峰。进入2018年来，销量数据逐步下滑，价格撑不起市场。

主要的原因有几点：

1.产品自身竞争力不足

现款海马S5有一个非常亲民的价格，但这也不能弥补车型在更新迭代上的劣势。尤其是在竞品越换代外形越炫酷、配置越丰富的背景下，现款海马S5呆板的外观就不提了，过于朴素的内饰也是败下阵的主要原因。

2.换代周期滞后 车型配置落后

车型配置与换代周期是个相互影响的关系。现款车型中胎压监测、电子手刹、主驾电动调节等配置仅有顶配车型提供，其余均未装配。车型认可度存在局限的情况下，适当“堆砌”配置才有可能挽回市场。

3.空间劣势

以5月份紧凑型SUV销量三甲为例，能取得好的销量成绩的共同点，就是车型要有一个阔绰的空间。哪怕你是紧凑级，但国内消费者对于空间的要求还是很苛刻的。

做好空间，既是外在面子的体现，也能带来更为实际的舒适度的提升。哈弗H6、吉利博越以及宝骏530，无一例外都是大体型大空间。

4.品控影响口碑

检索关于现款海马S5的质量及投诉问题，可以查到包括发动机及变速箱在内的动力机构故障，这对于品牌的声望及口碑的打击是致命的；同时一些反映装配工艺的问题也时出现，涵盖车身漆面等；还有异响、空调系统故障等问题的偶发。现款海马S5千余辆出头的销量，受品控拖累很明显。

现今年自主品牌的快速崛起，给一众合资车企带来不小的压力。第二代海马S5在现款车型没有建立市场保有量优势的前提下，二代车型想有所斩获，必须从两方面入手。

根基不牢固 价格找平衡

大热的自主品牌竞品中，畅销走量车型的价格排布大体在9-13万元，而现款海马S5 7.98-10.68万元的官方指导价也很好地打了一个错位差。第二代车型的外形算是一个亮点，想要利用好这个优势，必须在价格及终端优惠上体现出诚意。

奋起反击 得靠配置

自主热门车配置丰富是吸引消费者选购的一大优势，第二代海马S5想在这个“高配置扎堆:”的市场脱颖而出，必须要提供更多的标配方案，同时从中配车型开始，普及一系列驾驶辅助及舒适性配置。

第二代海马S5采用全液晶仪表盘，这样的举措在10万元区间车型中很具有吸引力。在这个基础上，诸如全景天窗、360°全景影像以及ACC自适应巡航系统等在二代车型上的普及情况，将成为影响销量的关键因素。

二代车型的前景预期

正如之前所提，作为海马汽车十三五规划期间的首推车型，结合其在品牌内车型的销量地位，第二代车型还是被寄予很高期望的。如果能兼顾好价格与配置，二代海马S5的销量还是可以期待一下的。在这个颜值即正义的时代，外观尤为重要，所幸海马S5有这个底气。

不论是车身比例还是外观颜值，二代海马S5与吉利远景S1有诸多相似之处。如果能向远景S1每月6000+的销量看齐，对于二代海马S5是比较理想的结果。

第二代海马S5在外观设计上卯足了劲儿，意大利知名设计师LD'A设计总监Luciano主导的造型设计，对于整车视觉档次感的提升，功不可没。如果海马能祭出一个具有诱惑力的价格，那么冲击一下自主紧凑型SUV市场，还是大有可为的。