随着各大车企销量成绩的出炉，上汽大众旗下的斯柯达品牌也在2016年写下浓墨重彩的一笔。上汽大众斯柯达品牌2016年全年销售整车330,088台，相比2015年27.9万，同比增长17.9%，在华销量再创新高。2016年上市的全新B级轿车速派2016年销售41,692台，同比增长126%。明锐则作为斯柯达中坚，全年销售整车15.5万台，月均销售均过万，占到了整个品牌总销量的47%，明锐速派两款销售近20万辆。在Rapid家族昕动全年销量达到27,527台，同比增长106%，昕锐的销量也是稳中有升。为何进入中国市场较晚的斯柯达品牌，成为上汽大众品牌新的增长引擎？
斯柯达历史悠久，国产化后厚积薄发
斯柯达对中国百姓而言是一个既熟悉又陌生的品牌，斯柯达是德国大众汽车公司经典品牌之一，是世界上历史最悠久的四家汽车生产商之一，已经有120多年历史的品牌，总部位于捷克姆拉达-博莱斯拉夫。斯柯达2000年前后推新欧雅(Octavia)、法比亚(Fabia)和全新速派(Superb)，深受世界各地年轻人的喜爱。2006年斯柯达明锐在上汽大众投产，成为继大众和奥迪之后，大众集团旗下第三个在华投产的汽车品牌。斯柯达汽车以时尚的外观，较高的性价比、高安全性、优良的操控性及舒适性，产品倍受到国内车主的青睐。近日，斯柯达1.4T明星家族——速派、Yeti和明锐联袂出击，大有成为各自车型新担当的势头。
热销主力明锐、速派出自先进的平台基因很重要
热销的总是有原因的，斯柯达产品抓住消费者痛点。Octavia明锐作为上汽大众斯柯达品牌的第一款轿车，该车最大特点是使用了与奥迪A3相同的MQB模块化平台打造，轴距进行了增长。全新明锐上市几个月后，月销量突破万辆。众多车主对全新明锐时尚的外观、高效节能的动力、宽敞实用的空间以及丰富的前沿科技配置所带来的高质驾乘感受的肯定。
今年整体B级车下滑，全新速派却逆势上扬，同比增长126%。热销原因众多，全新速派与全新迈腾一样，都出自大众先进MQB平台；用了与全新帕萨特和全新迈腾一样的发动机EA888;但却有个性化时尚外观，跳出了大众 “套娃脸”；最关键一条，与同级相比，性价比排名第一。
多领域营销，快速提升品牌著名度实在不简单
斯柯达通过不断让明星代言助力或者参与体育、文化综艺活动来等来提升了品牌产品的知名度。早在2007年，斯柯达携手“歌神”张学友在举办了“Octavia明锐·学友光年·张学友好久不见中国巡回演唱会上海站”的演唱。其后多次在中国内地巡演斯柯达成为唯一全程指定汽车品牌。又与著名演员、“十亿”导演大鹏合作，代言旗下越级风尚两厢车——Rapid Spaceback昕动。
斯柯达助力各类综艺节目驾轻就熟。特约赞助明星恋爱真人秀《我们相爱吧》，在江苏卫视独家冠名赞助播出的大型音乐挑战类明星真人秀节目《蒙面唱将猜猜猜》，独家冠名播出的明星真人秀节目《二十四小时》，随着这些节目收视率的“升温”，斯柯达别具匠心的品牌产品赢得了观众的共鸣，展示了斯柯达品牌的百年造车底蕴及大众集团强大的技术实力。此外上海大众斯柯达抓住机遇，积极助力南极科考和世博会等大型项目，来提升了品牌的知名度。
今年随着多款斯柯达新车的投放，斯柯达中国市场表现更值得期待。3月新款明锐家族将在日内瓦车展集体亮相，全新明锐和明锐旅行版，A+级SUV柯迪亚克、昕锐中期改款、全新Yeti将陆续投放中国市场，新款明锐RS还将推出更强动力型号，其最大功率将达到245马力，更令人振奋！
斯柯达汽车市场销售董事安世豪先生把2017年定义为“斯柯达有史以来最忙碌的一年”，在斯柯达的2025战略中，中国市场将起到非常重要的作用，斯柯达有一个销量翻番的目标，到2025年的60万辆。