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懂大众的都买斯柯达了?可消费者并没给这个面子!-斯柯达kodiaq

作者:白城汽车新闻网
日期:2019-12-14 20:17:18
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网上最近又开始流传一句话"懂大众的,都买斯柯达了",甚至有斯柯达的经销店把这样话的横幅挂在了4S店门口。

事实上,这句话早在朗逸与明锐车型上就已经出现了,那时候上汽大众为了拉低Polo产品系的价格,推出了低一个档次的斯柯达晶锐,售价与飞度相同,比Polo便宜1万元,得到了月销达4000+的甜头。

由此可见,确实有很多不满意大众产品价格的消费者转身选择了斯柯达。

懂大众的都买斯柯达了?可消费者并没给这个面子!

最近,斯柯达给出的官方数据显示,2018年斯柯达在全球交付了超过125.3万辆汽车,同比增长4.4%;而在中国市场,斯柯达共交付了34.1万辆,同比增长4.9%。销量创新高的斯柯达是否已经以性价比赢得了更多的市场占有率?

真不是如此,事实上,斯柯达的销量完全是不温不火,年销量一直在30-35万辆徘徊。如2016全年销量 31.7万辆,2017年32.5万量,再回到2018年的销量,增长量真的十分有限。

而且车知事相信选择斯柯达的消费者在很大程度上,其实是出于对德系品质的信任。

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都知道,大众和斯柯达品牌都属于大众集团,他俩之间有着千丝万缕的关系,斯柯达与大众采用相同的平台,发动机、变速箱和底盘等。也可以这么理解,大众和斯柯达因为外观、内饰、用料不同,成就两个不同的品牌。但是价格上,大众要比斯柯达高一些,斯柯达市场优惠力度比较大。

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为何背靠大众,却拿不出惊人的成绩?

首先大众品牌在中国市场先入为主,随后来的斯柯达在车标设计上就没有给消费者留下好的第一印象。

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其实是品牌的认知度方面,大众有一定优势,斯柯达影响力较弱。

虽然斯柯达也很好满足一部分不想太"大众"的消费者,反而成了一种另类的个性,拥有大众的品质同时拥有一个不是大众的品牌,似乎还不错,但是"另类个性"并不够"大众化"。所以其品牌影响力局限了其发展是事实。

懂大众的都买斯柯达了?可消费者并没给这个面子!

再回归产品本身,去年是斯柯达主推SUV的一年,柯米克、柯珞克来了,这两款车分别定位于小型SUV与紧凑型SUV,售价覆盖10-19万元价格区间。期间探歌也来了,其售价13.98-20.98万元正好将柯米克的热门车型与柯珞克的全部售价车型囊括其中。不能说柯米克和柯珞克生不逢时,只能说探歌来得太是时候了。

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还有一点,斯柯达的通病就是内饰简陋,做工和用料比较差,而且这样的传统延续到了柯珞克、柯米克还有科迪亚克身上。

从市场的反馈上来看,消费者并没有给斯柯达的这一次SUV战略足够的认可。

懂大众的都买斯柯达了?可消费者并没给这个面子!

由此,懂大众的并不会选择斯柯达,斯柯达销量在缓慢增长是事实,但是车知事相信斯柯达还可以更好,拿出让消费者满意的产品,届时,消费者才能将"大众附属品牌"的观念从心里踢出。

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最后,车知事觉得斯柯达拥有着大众同样的品质和性能,却有着区别于大众的外观设计,价格方面也比大众更低,而且优惠幅度还不小,如果不是非要在意大众的标,那选择斯柯达也不失为一个好的选择,因为从某种程度上来说,斯柯达也算是性价比的存在。但如果执意要大众,那另当别论。

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