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以航海家之名 林肯新车能为跨洋而来的林肯品牌提速吗?-林肯品牌

作者:白城汽车新闻网
日期:2020-02-09 10:54:08
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以航海家之名 林肯新车能为跨洋而来的林肯品牌提速吗?

在过去的2018年,国内豪华车市场是为数不多有亮点表现的细分市场,销量同比增长8%(乘联会数据显示)。且伴随着国内消费升级趋势的影响,国内豪华车市场应还有持续的良好表现。

为此,以BBA为代表的豪华车品牌在去年陆续发布了会在2019年引入更多产品等更聚焦国内市场的规划。相较于BBA,甚至是雷克萨斯、凯迪拉克等,林肯都应是国内豪华品牌的后进入者。在2018年,林肯在国内累计销售55315辆,同比增长2.2%。单从数据来看,林肯品牌在去年的表现并不亮眼,这或许与其进口方式引进及外部环境影响所致。

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不过,伴随林肯国产化进程的推进,林肯在国内豪华车市场的所图不应止于此。2月21日,林肯航海家上市,新车售价39.88-52.88万元,定位中大型SUV,可理解为林肯MKX的中期改款车型。此前,林肯MKX(41.88-61.88万元)是林肯品牌的主销车型,那么如今在价格上有所调整的林肯航海家值得买吗?又能否推动林肯品牌在国内市场的加速增长呢?

以航海家之名 林肯新车能为跨洋而来的林肯品牌提速吗?

01

采取差异化的竞争策略,林肯航海家的产品策略较合理。

目前,中型和中大型SUV是豪华品牌SUV主要进入的细分市场。林肯航海家的产品定位为中大型SUV,符合主流。但值得注意的是,较之宝马X5这类主流的中大型豪华SUV来看,林肯航海家的车身尺寸要明显小一些,但它又比定位中型SUV的宝马X3、奥迪Q5L的车身尺寸要大一些。

虽然车身尺寸不能完全说明问题,但一定程度上或可以看出,林肯航海家在产品策略上有点“高举低打”的味道。新车的定价也可作为佐证,不仅整体远低于宝马X5,也部分低于有同样产品定位的雷克萨斯RX,实则与宝马X3、奥迪Q5处于同一价格水平。

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显然,林肯航海家既在产品策略上打了个差异化,也给消费者留下了一道选择题:消费者若既要大空间(车身尺寸大),也偏向较低的价格,那么林肯航海家会是一个较好的选择,甚至可以说其性价比较高(当然,性价比之论对豪华品牌或并不完全适用)。当然,此选择前提是消费者在宝马、奥迪等豪华品牌中,也认可林肯品牌。

目前,林肯航海家仍以进口方式引进,若今后其实现国产,在定价上或还会有所下调,进而有利于其产品竞争力的提升。当然,这是后话。

02

各车款配置差异及价格差异较合理,Nautilus 尊雅版或是主推车型,但Nautilus 尊悦版或更实惠。

接下来具体看看产品信息,但本文将不讨论林肯航海家的外观(可挑剔的地方不多)、内饰(就算有人不认同,还是会有人喜欢)、空间(够大了)等,有不同想法的读者可留言讨论。

以航海家之名 林肯新车能为跨洋而来的林肯品牌提速吗?

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一般而言,选择了一款车后,消费者接下来就要结合预算确认具体的车款了。那么,林肯航海家的哪一个款型更值得购买呢(不差钱的可不关注以下部分,上顶配就好)?

总体来看,对比价格差异,林肯四款车型的配置差异制订得较合理;透过目前展现出的配置差异、价格差异及新车基本的配置情况,车业杂谈猜测,Nautilus 尊雅版或是主推车型,Nautilus 尊悦版或有利于林肯航海家较快提升新车销量。

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首先,林肯航海家有许多配置是标配的,比如8AT、第三代SYNC®多媒体通讯娱乐互动系统、Personal Safety System™个人安全系统等。Nautilus 尊悦版的舒适性配置上也较高,比如10向电动调节含腰靠调节、驾驶座带记忆功能等。加低于40万元的售价,Nautilus 尊悦版是具有较好卖相的。

其次,较Nautilus 尊悦版售价高出2万元的Nautilus 尊享版,核心在于增加舒适性配置,对比价格差异,配置差异制订得算厚道,只是这些配置于实用性讲不一定有必要。

再次,较Nautilus 尊享版,Nautilus 尊雅版售价增加了5万元,核心在于增加智能化的主动安全配置、四驱及舒适性配置。从安全角度考虑,这些配置的增加有其必要性,加上还增加了Revel®锐威高级音响系统、智能感应式行李厢门等配置,这多出的5万元并不亏。

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最后,较Nautilus 尊雅版,Nautilus 尊耀版的售价增加了6万元,核心价值在于2.7L V6 双涡轮增压汽油直喷发动机、CCD连续可调阻尼悬挂系统等,当然舒适性配置等也有增加。单从价格差异来看,其配置差异也较合理,只是对于价格较敏感的消费者而言,Nautilus 尊耀版的价格或许不菲。

写在最后:林肯航海家应寄予了林肯对提升销量的期望,这一点从价格调整及较务实的产品策略上可见一斑。目前,国内豪华车市场仍处于较快增长期,这对于林肯来讲是机遇。如今,林肯品牌在产品层面作出了努力,林肯航海家有望为林肯品牌在国内市场提速;但如何尽量规避外部环境对其的影响,也是待解之题。

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