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数说全新锋范:油耗与品牌信赖度是卖点-锋范汽车

作者:白城汽车新闻网
日期:2019-10-12 21:57:11
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[汽车之家 数说新车] 广汽本田全新锋范曾于8月28日上市,新车售价区间为7.98-11.98万元,新车不仅定位从小型车调整到紧凑型车,同时配置和动力也有调整。那么在用户眼中,大家认为其定价到底贵不贵?配置高不高?大家最想买其中哪一款车型?我们就通过具体的数据来看一下。

数说全新锋范:油耗与品牌信赖度是卖点

样本说明:本报告样本取自2015年8月28日至9月6日期间投放并回收的《全新锋范上市用户调研问卷》,有效样本数为64人(筛选标准为1年内有购车意向,计划购车类型为紧凑型车,购买预算在20万元以内,年龄在18周岁以上的消费者)。

如果你还不了解全新锋范这款车型,可以点击这里查看新车的图片和参数配置信息,另外还可以点击这里了解编辑试驾新车后的真实感受。

● 关于全新锋范的售价:55%的消费者表示可以接受。

数说全新锋范:油耗与品牌信赖度是卖点

在接受我们调查的用户当中,认为广汽本田全新锋范“价格太高,根本不能接受”的用户占到了45%,能够接受新车价格的用户占55%,而在能够接受其价格的用户当中,有17%的用户认为全新锋范性价比高,还有15%的用户认为新车“价格适中,符合心理预期”,整体来看,用户对全新锋范的价格还算满意。

备注:汽车之家研究中心在价格接受度方面的统计方法是选项为“价格太低、性价比极高”、“价格略低,性价比高”、“价格适中,符合心理预期”以及“价格略高,但还可以接受”这四个均归属于消费者可以接受范畴,而剩余选项则归属于不可接受范畴。

全新锋范 指导售价
车型售价(万元)
1.5L MT 进取版7.98
1.5L MT 舒适版8.28
1.5L CVT 舒适版8.98
1.5L MT 豪华版9.88
1.5L CVT 豪华版10.58
1.5L MT 旗舰版10.98
1.5L CVT 旗舰版11.98

数说全新锋范:油耗与品牌信赖度是卖点

数说全新锋范:油耗与品牌信赖度是卖点

据了解,全新锋范上市后共有7款车型选择,售价区间为7.98-11.98万元,相比上代锋范(8.98-11.98万元),全新锋范的入门级车型价格进一步下探。

在编辑看来,广汽本田全新锋范在入门车型价格下探,售价区间基本保持上代产品的同时,还从原先的小型车调整到入门紧凑型车细分市场,外加车身尺寸、功能配置、动力系统等方面的升级,使得全新锋范性价比得到提升,正是因为上述原因,用户对新车的价格接受度还是比较高的。

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细分到车型我们能看到,除了全新锋范顶配的1.5L CVT旗舰版之外,其他6款车型价格接受度均达到50%甚至在50%以上,其中1.5L手动舒适版和1.5L CVT舒适版用户接受度最高,分别为63%和61%,那么原因是什么呢?下面的内容会逐一分析。

● 关于全新锋范的配置:59%的消费者认为配置水平可以接受。

数说全新锋范:油耗与品牌信赖度是卖点

从调查结果看,全新锋范配置的接受度达到了59%,但认为“配置很高,且完全超出预期的用户只有6%,而认为“配置偏低,但可以接受”的消费者占24%。通过整体数据分析,在用户眼中,全新锋范的配置接受度还算可以。

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细分到车型,我们可以注意到,用户对于全新锋范1.5L手动进取版的配置满意度最低,只有36%,分析原因发现,新车相比1.5L手动舒适版减少了高隔音前后车门、前排遮阳板、行李厢照明灯、遥控钥匙等实用性比较高的配置,正因为如此,用户对该车型价格接受度较低。

数说全新锋范:油耗与品牌信赖度是卖点

另外,用户对于全新锋范1.5L两款旗舰版的配置接受度比较高,通过配置来看,相比豪华版,旗舰版还要额外多出真皮方向盘、无钥匙进入、发动机一键启动、后视摄像头、自动空调、7英寸显示屏、车载互联系统以及蓝牙等功能,价格仅比豪华版贵1万多元,购车预算比较多的用户选择顶配的话性价比还是不错的。而豪华版相比舒适版的配置接受度也要高一些。

● 预购比例方面:有53%的消费者会考虑购买全新锋范

数说全新锋范:油耗与品牌信赖度是卖点

下面我们再来看一下全新锋范的预购比例,其中考虑购买该车的用户占到了53%,那么考虑和不考虑购买全新锋范的用户中,他们各自选择的原因都是什么呢?

● 考虑购买因素:燃油经济性和品牌信赖度

数说全新锋范:油耗与品牌信赖度是卖点

从结果来看,考虑购买全新锋范的用户当中选择“燃油经济性高”这一项的占比达到了94%,可见用户比较中意全新锋范的油耗表现。

那么原因是什么呢?首先我们可以从广汽本田提供的综合工况油耗数据看出,全新锋范1.5L MT油耗可以达到5.6L/100km,而CVT版则可以达到5.4L/100km,相比竞争对手福睿斯1.5L车型低0.9L-1.4L/100km左右,另外相比捷达、桑塔纳·尚纳等同级别车型的官方数据也要低一些。

数说全新锋范:油耗与品牌信赖度是卖点

在真实道路测试中,汽车之家编辑实测全新锋范1.5L CVT车型平均油耗为5.7L/100km,与官方公布的综合工况数据也十分接近,整体表现非常不错,所以用户考虑购买它的主要原因是燃油经济性是比较合理的。

而用户选择全新锋范的第二个原因是品牌的信赖度,占比达到76%。这个结果主要与锋范在华累积多年的产品口碑有关,自2008年锋范上市以来,该车的市场表现一直不错,而且通过汽车之家口碑数据也能够发现,老款锋范在消费者心目中留下不错的印象,其中外观设计和动力表现获得较高评价,此外从销量层面也能看出,这款久经沙场的锋范在2014年月均销量仍然可以达到3782辆,整体表现还是不错的,并拥有了一定的市场保有量,因此也建立起锋范这个品牌的信赖度。

● 不考虑购买因素:价格因素和安全配置

数说全新锋范:油耗与品牌信赖度是卖点

在不考虑购买全新锋范的用户当中,他们认为最大原因是价格,占比达到80%,其次是安全配置,达到了43%。

首先是价格因素,从市场指导价格来看,全新锋范和上代车型基本保持一致,那么为何在产品配置和动力提升的情况下,大家对价格还是不满意呢?编辑来看可能与上代锋范曾经具有较大市场优惠情况有关,从2015年上半年的优惠情况看,该车曾经有1万-2万元不等的现金优惠,而全新锋范刚上市后,新一代产品暂时还没有优惠,所以大家可能会对价格预期比较高,因此一些用户会因为价格因素不去考虑购买全新锋范。

数说全新锋范:油耗与品牌信赖度是卖点

第二个因素是安全配置,通过配置表来看,全新锋范只有豪华版以上车型才会配备电子车身稳定系统、侧安全气囊以及坡道起步辅助,也就说,新车的入门级车型安全配置并不丰富,这些可能会影响到用户考虑全新锋范这款产品。

● 在车型选择上:消费者会优先考虑1.5L CVT豪华版

数说全新锋范:油耗与品牌信赖度是卖点

从车款选择来看,用户更多的会去考虑购买CVT自动挡车型,而1.5L CVT豪华版以29%的占比成为最先考虑的车型,首先其10.58万元的价格相比顶配旗舰版便宜1.4万元,配置方面更多是少了一些科技配置,而比较实用的功能配置这款车型基本都有,性价比还是不错的。

● 颜色方面:消费者优先考虑塔夫绸白

数说全新锋范:油耗与品牌信赖度是卖点

数说全新锋范:油耗与品牌信赖度是卖点

『白色是用户优先考虑的颜色』

在车身颜色的选择上,有53%的用户选择了塔夫绸白,目前白色也是中国消费者普遍的首选。其次是丝缎银,占比达到18%,而银色更显低调,而且耐脏,也是国人考虑比较多的车身颜色。

● 在考虑购买全新锋范的同时:还会考虑桑塔纳·尚纳以及福睿斯等

数说全新锋范:油耗与品牌信赖度是卖点

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『桑塔纳·尚纳』

数说全新锋范:油耗与品牌信赖度是卖点数说全新锋范:油耗与品牌信赖度是卖点

『配图为福睿斯和捷达』

在用户看来,在考虑全新锋范的同时,还会关注上海大众桑塔纳·尚纳、长安福特福睿斯以及一汽-大众捷达这三款车型,它们和全新锋范入门级紧凑型车的定位以及产品售价区间比较接近。而全新锋范的优势在于更低的燃油经济性,未来可能会是这款产品的亮点。

● 有意向购买全新锋范的用户平均年龄:30岁/53%有子女

数说全新锋范:油耗与品牌信赖度是卖点

数说全新锋范:油耗与品牌信赖度是卖点

从年龄分布来看,有意向购买全新锋范的用户平均年龄为30岁,最集中的年龄段在25-30岁,可见选择全新锋范的用户多为“85后”群体,此外,用户平均月收入达到7469元,另外53%的已经有子女,未来用车的需求也可能多以日常上下班或出游代步为主。

● 全文总结:

从我们调查的结果来看,用户对于广汽本田全新锋范的燃油经济性表现最为满意,同时价格和配置方面的接受度也均超过50%,可见它是一款比较有竞争力的合资品牌入门紧凑型轿车,相信未来新车能够有不错的市场表现。(文/汽车之家 兴珉)

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