据中国乘联会统计数据显示，2018年1―7月份，一汽丰田RAV4荣放累计销量达到87324 辆，长安福特翼虎1―7月累计销量22952辆。RAV4荣放完全吊打同级别福特翼虎，做为价格区间在16―27万期间的中型SUV，两者都有着深厚的造车文化底蕴，为什么销量如此差别之大？笔者从以下几个方面分析：
1、品牌比较
一汽丰田RAV4荣放
成立于1937的丰田品牌，迄今已80逾年，自进入中国以来，陆续在天津、广州、成都、长春合资建立了6个整车工厂和4个发动机工厂，推出了包括混合动力车Prius普锐斯、 Camry HEV凯美瑞·双擎在内的16款深受中国用户喜爱的车型。荣放（RAV4）是丰田公司微型多功能越野车家族中的基本型车，其名称来自“Recreational Active Vehiclewith 4-wheel drive."的缩写，意为“四轮驱动的休闲运动车”。RAV4于1994年在日本问世，销量为丰田公司预期值的两倍。1996年一月销往美国。RAV4单元式的车身结构在多用途越野车中独树一帜。2013年8月26日，丰田全新RAV4在国内上市。
长安福特翼虎
成立于1903年的福特（Ford）是世界著名的汽车品牌，为美国福特汽车公司（Ford Motor Company）旗下的众多品牌之一，福特汽车公司是世界上最大的汽车生产商之一，旗下拥有福特（Ford）和林肯（Lincoln）汽车品牌。在中国，福特汽车公司和中国长安汽车集团旗下的长安汽车合资成立了长安福特马自达汽车有限公司，并于2003年初正式投产。2012年4月22日， 全新福特翼虎Kuga在2012北京国际车展上首次亮相亚洲。这款福特称作“更智能的SUV”，拥有豪华时尚的外观、极富现代感的内饰以及诸多同级领先的高科技配置。全新福特翼虎于2013年1月22日在国内正式上市，19.38万元～27.58万元的售价区间剑指目前消费需求最旺的中级高端SUV市场，自此，长安福特正式进军国内SUV市场。首批将推出1.6T 和2.0T两种排量，并有两驱和四驱可以选择。
2、车型比较
RAV4荣放
RAV4荣放
RAV4荣放
一汽丰田2018款RAV4荣放售价区间为17.98-26.98万元。新增了2.0L风尚X版、2.5L精英i版两款车型，车身尺寸达到了4675mm/1845mm/1690mm，轴距依旧为2660mm。其中2.0L风尚X版搭载了专属的越野套件，其中包含有专属车标、黑色外后视镜壳、黑色轮眉、全新前后保险杠，对于2.5L车型，将会全面搭载丰田最新的安全包（Toyota Safety Sense），包括预碰撞安全系统、车道偏离预警、远光灯自动调节、自适应巡航系统。动力系统部分，RAV4荣放依旧搭载2.0L和2.5L发动机。2.0L发动机最大输出功率为151马力，峰值扭矩为192牛·米；2.5L发动机最大输出功率为180马力，峰值扭矩为234牛·米。在传动系统方面，匹配CVT变速箱和6速自动变速箱，部分车型还会配备四驱系统。
车型优点：外观大气，油耗经济，空间和动力表现好，底盘通过能力强。缺点：内饰塑料感强，胎噪和隔音效果差，新车异味大。
目前全国最高优惠1.80万元―2.20万元，送全车装饰，各地优惠有差异。
翼虎
翼虎
翼虎
长安福特翼虎2018款翼虎售价区间为18.48-27.08万元。车身尺寸为4524/1838/1701mm/轴距为2690mm 翼虎前脸采用六边形进气格栅，并加双横幅镀铬饰条进行装饰，下进气格栅采用圆形设计，保险杠下部安装有银色护板。此外，新款翼虎在大灯上进行细微处理，灯组内部布局略有调整，采用环形设计并且加入LED日间行车灯。 2018款福特翼虎Ecoboost 180两驱/四驱豪翼型新增感应式后备厢尾门以及HID氙气前大灯+自动清洗装置（带随动转向），同时，Ecoboost 245四驱运动/四驱尊翼型将新增福特派互联（可实现车辆远程启动等功能）。动力方面，2018款福特翼虎继续搭载1.5T、2.0T两种动力供选择，其中EcoBoost 180系列车型搭载1.5T发动机，其最大输出功率为181马力，峰值扭矩240牛·米；而EcoBoost 245搭载2.0T发动机，其最大输出功率245马力，峰值扭矩350牛·米。传动系统与发动机匹配的将是6速手自一体变速箱。
车型优点：外观好看，动力强劲，空间足够，配置丰富。缺点：天窗异响，油耗偏大，减震偏硬。
目前全国最高优惠1.60万元―2万元，送全车装饰，各地优惠有差异。
综上所述，一汽丰田RAV4荣放上半年之所以吊打长安福特翼虎，究其主要原因，极有可能是福特翼虎断轴事件在消费者心中留下的阴影至今无法消除，虽然丰田也有召回，但相比断轴事件，人们总是选择原谅，好在翼虎也在事后积极改进，销量也渐渐的回升，早知如此何必当初呢！