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Eugene Ng的相对论:创意在理性与感性之间-福睿

作者:白城汽车新闻网
日期:2019-11-09 16:24:09
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​“世界上没有好的和坏的idea,只有合适的idea。”——Eugene Ng

初见Eugene,那极具感染力的灿烂笑容让人忍不住想亲近,阳光大男孩的印象深深根植心中;再见Eugene,才知他是Freeman北京的创意总监,是一位在创意领域已深耕近十年的资深创意人,心中又多了几分崇敬与好奇;直到这一次,才有机会真正走进他的故事,在欢声笑语中了解他的创意人生。

Eugene Ng的相对论:创意在理性与感性之间

从最初的平面设计到全方位的品牌体验,从to B的大型展会到定制化的to C品牌活动,服务客户从汽车、美妆跨界到科技,工作地点从新加坡、上海再转移到北京……一路走来,Eugene始终在挑战自己,不断向全新的领域伸出勇敢探索的触角。

独特如你,自成一派

在全球副总裁Adam Charles的三顾茅庐后,2018年10月,Eugene终于加入Freeman,带领北京的创意设计服务团队。“打动我的原因主要是在接触Adam、Dionne和其他Freeman员工的时候,他们身上的独特气质深深打动了我;同时,带领一个全新的团队,接触新领域的客户,对我来说都是新的挑战,这也让我非常兴奋。”

加入之后,Eugene更深刻地体会了 “Make it Personal”的文化,Freeman所做的一切都以受众为中心,每个同事、合作伙伴都独特如你,这与他的创意理念和生活理念都不谋而合。

Eugene Ng的相对论:创意在理性与感性之间

Eugene Ng的相对论:创意在理性与感性之间

为了帮助Eugene更快融入团队,Dionne给Eugene的第一个任务是组织当年的圣诞party。作为新成员,他不仅用自己的热情和阳光给大家带来快乐,更在整个流程的设计中加入了创意的思维。时尚睡衣的主题,参与感极强的走秀,精妙的礼物交换,还有令人拍案叫绝的寻宝彩蛋,大家在疯狂自拍、猫步彩排和组队寻宝的过程中体会到了无处不在的创意时刻。

这也正是Eugene想通过这次活动带给大家的,“其实每一个人都是创意达人,我希望用这样一个创意角度,让大家展现各自的创意,体会到自己创意的能力”。

Eugene Ng的相对论:创意在理性与感性之间

Eugene Ng的相对论:创意在理性与感性之间

作为资深创意人,工作中的Eugene一直在感性与理性之间游走并平衡:一方面,他充满感性,有着孩子般的热情与纯真,保持着对许多事物的敏感和好奇心,像睡衣party这样的精彩活动还有很多;另一方面,他又是一个理性的完美主义者,带领团队、把控节奏、执行方案……在工作中有条不紊。情感与逻辑,随性与精确,感性与理性,这些极具反差的特质在他身上融合得天衣无缝,让人不自觉想去靠近他、了解他。

头角峥嵘,创意无限

在Eugene眼中,一切源于设计,万物皆可设计。平面设计中,每一个笔触都是设计师精细化的打磨与呈现;而在品牌活动中,受众的每个体验也是一种设计。

Eugene Ng的相对论:创意在理性与感性之间

对他来说,设计思维(Design Thinking)并不仅仅局限在视觉层面,而是充分调动五种感官、全方位的一种方法论。

Eugene Ng的相对论:创意在理性与感性之间

关于创意过程,Eugene分享了一个非常有意思的“过山车”曲线:

Eugene Ng的相对论:创意在理性与感性之间

“过山车”创意过程曲线/图片源自网络

可以看到,整个创意过程就像是在坐过山车。在他心里一直有两个声音在对话:一个感性、大胆;另一个则理性、保守。“感性的我常常能给出很多新颖的、打破常规的想法;而理性的我则充满逻辑思考,追求完美主义。办公室所有的同事都知道,当灵感闪现,我总是忍不住大声尖叫,这是我工作中最享受的WOW Moment,但之后,理性的一面会不断发现问题并解决问题,不断调整和优化最初的想法,以确保给到客户的是最合适的创意。”在他看来,创意没有好坏之分,只有合适与否。创意过程就是平衡感性与理性,求得最优解的过程。

Eugene Ng的相对论:创意在理性与感性之间

奥迪AI:ME全球首秀发布会现场

Eugene Ng的相对论:创意在理性与感性之间

奥迪AI:ME全球首秀发布会现场

Eugene Ng的相对论:创意在理性与感性之间

奥迪AI:ME全球首秀发布会现场

Eugene Ng的相对论:创意在理性与感性之间

奥迪AI:ME全球首秀发布会现场

这其中,今年为奥迪AI:ME设计的全球首秀是Eugene个人最满意的作品之一。相较于新车首秀奢华炫目的常规展现方式,他另辟蹊径,通过讲故事(Storytelling)的方式将发布会打造成小小的城市“绿洲”,让来宾感受奥迪全新出行理念带来的慢生活节奏;人机交互戏剧舞蹈则映射了用户与奥迪人工智能科技的交互。这一创新大胆的设计不仅为奥迪在车展上吸引了众多关注,也让我们对Eugene的设计理念有了更深的认识。

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Eugene说,“很多人认为创意就是设计,只是设计和创意部门的责任而已。但创意其实是一种问题解决的思维导向,没有边界,也不止局限在创意工作中。我们每个人都是创意达人,大家在面对问题时都在发挥各自的创意,提供独特的解决方案。”

Eugene Ng的相对论:创意在理性与感性之间

还没来得及再多听几个工作中的故事,Eugene就被设计师们簇拥着离开了会议室,为一个创意想法寻求意见。在创意领域工作已十年的他,依旧保留着赤子的热情与敏锐的直觉,不知道这个创意能否让他露出标志性的笑容呢?

Eugene Ng的相对论:创意在理性与感性之间

Eugene 二三事

姓名:黄有君(很好听的中文名)

星座:完美主义的天秤座

兴趣:健身保持身材,看宫廷剧学习中国文化

改变:更抗压

偶像:一直相互陪伴、共同成长的Partner

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