林肯在华推第三款车MKX，运营了一年的林肯之道，怎样了么？-林肯怎么样

林肯在华推第三款车MKX，运营了一年的林肯之道，怎样了么？

原创 2015-10-23 王芳冉 汽车维基

这是汽车维基第359篇稿件，原创稿。10月20日晚上，北京，林肯在华第三款车型——中大型SUV车型全新林肯MKX正式上市。犹记得一年前，也是10月，是林肯首两款全新车型，即紧凑型SUV车型MKC和中型车MKZ，上市的日子。当时，小主说，“豪华车市场，又多了一个分羹者。如何在强手如云的豪华车市场，闯出一片天地，林肯已经找到了他的切入点，那就是个性化服务（即林肯口中的“林肯之道”）。个性化这步棋相当有趣有创意，但是怎么能够玩儿好，并且落实到真实销售环境中的细节里，就看林肯的了。”现在一年已过，林肯交出了怎样的成绩单呢？“林肯之道”是否是一个正确的营销策略呢？现在就跟着【汽车维基】，重温一下现场发布会，看看林肯现在的状态和未来的计划。

低调的奢华

小主我总喜欢用“低调的奢华”来形容林肯，就像20日MKX的上市发布会。地点选在北四环的北京演艺中心，在鸟巢和水立方的衬托下甚至有点稍显暗淡。但进去之后你会发现别有洞天。

周围的黑暗，仅有的亮光来自于独特的几何形状拼接的长灯，稳重而静谧。穿越这样的美景，小主恍惚有了穿越之感，不知道林肯总统有没有享受过这样的待遇。走进室内，首先引入眼帘的就是这样一个林肯汽车造型的“屏风”？其实这是个舞台，小提琴演奏还真是符合林肯的品味。

因为小主是个勤劳的小蜜蜂，到的时候发布会还没开始，那就周围转转吧。外厅整个墙体都被黑色包裹，这就更加突出了仅有的亮色，前格栅、轮毂、贯穿型尾灯……这都彰显了即将上市的车型又是一款重磅产品。往皮质沙发上一坐，瞬间高雅的感觉就出来了，不穿套晚礼、挽个发髻、拿杯红酒都觉得自己配不上这档次。

也来不及为自己的LOW逼格暗自伤神，上市发布就开始了，赶紧移至内场。上来就是四位肌肉裸男的舞蹈这样真的好吗？（其实人家有穿衣服啦，裸色而已。）以舞蹈的形式来勾勒车型，林肯也不是首创，但舞台效果绝对算得上一流。圆形的内场设计，让MKX在场内尽情展示。

随后林肯中国总裁庞立博（Robert Parker）登台讲话：“中大型SUV是中国豪华车领域中最受欢迎的细分市场之一，其份额目前约占中国豪华车市场的16.8%，并将在2018年进一步增长至18.3%。林肯MKX在华上市，让我们得以进入正在快速增长的中大型SUV市场。林肯MKX将与中小型SUV林肯MKC、中型豪华轿车林肯MKZ一道，扩展林肯独特的产品阵线与‘林肯之道’所代表的个性豪华拥车体验。”当价格一公布，场内氛围顿时变得热烈起来。

羽泉的《奋斗》和《奔跑》与MKX的上市主题融合的恰到好处，在他们眼中，林肯MKX是一件“想你未想，遇你未遇的艺术品”，奢华而极具魅力。

不要以为欣赏完音乐就结束了，不要忘了林肯的尊贵体现在哪里，那就是私人定制。把自己的名字烫金到精心挑选的本子上，这也不失为私人定制的一种表现。连细节都如此细心，那车的定制更是可见一斑。

“林肯之道”助力品牌升级

自林肯登陆中国一年以来，经销商网络一直在不断扩展。现如今，林肯共有18家林肯中心遍及全国15个城市，截至今年年底，将发展为25家，到2016年底，林肯的独立经销商网络将拥有60家林肯中心，遍布中国50个城市。支撑这一发展的是“林肯之道”和它代表的个性化专属体验。“林肯之道”贯穿林肯与顾客的每一次接触。从走进林肯中心，感受其优雅的氛围，到之后购车拥车的每一个步骤，为你所想的个性化零售体验无处不在。

为了随时随地地满足客户需求，响应数字化趋势，林肯又节目了“林肯之道·云服务”。这个项目全面上线后，消费者将不仅可以游览虚拟林肯展厅，还可以通过在线方式自主选购。

“借助深厚的品牌历史积淀，林肯将自己定位为新一代锐意进取，独具慧眼的高端消费者至臻之选。在林肯进入中国一周年即将来临之际，我们将继续我们的扩展计划，在全中国增开更多的林肯中心，并在虚拟世界扩展版图。我们的目标仍是通过独特的甄选、购车和拥车体验，实现超越同级的客户满意度。”庞立博说。

继林肯MKC、林肯MKZ以及林肯MKX之后，全尺寸豪华SUV林肯Navigator将于今年广州车展期间公布售价，并于今年年底正式上市，大型豪华轿车林肯Continental也将于2016年登陆中国。

车型信息：

全新林肯MKX为中国消费者提供了两种动力选择。其中，2.7升EcoBoost® V6双涡轮增压发动机在使用优质燃油的情况下，与5250rpm转速时可达到340马力的最大功率，在3000rpm转速时可达到542Nm的最大扭矩，同时兼具良好的燃油经济性。另一动力选择2.0升EcoBoost®涡轮增压发动机，，可在5500rpm转速下达到最大功率253马力，并在2500rpm转速时达到378Nm的最大扭矩。两款发动机均搭载了电子按键式换挡系统和SelectShift®六速自动变速箱。

作为一款中大型豪华SUV，林肯MKX拥有同级别车型中突破性的车身尺寸和舱内空间，以及领先的后排腿部及头部空间。

全新林肯MKX配备了一系列先进直观，友好实用的科技，包括Revel®音响系统及若干项辅助安全驾驶功能，为驾乘者营造出全面升级的尊崇体验。

MKX林肯总统系列另推出两款全新内饰设计主题，与已有的现代传承（Modern Heritage）和纵情尊享（Indulgence）一道，营造独一无二的豪华氛围。它们分别是：源自20世纪20年代繁华巴黎的时尚、生活和艺术场景的灵感缪斯（Muse）；以及取材于惊险刺激、激情洋溢的赛马盛况的荣耀之冠（Thoroughbred）。