当前位置:首页 > 汽车资讯 > 正文

上汽荣威RX5将推轿跑版_荣威rx5轿跑


上汽自主新攻势:来势汹汹的荣威RX5 MAX战斗力爆表?丨车壹条

上汽荣威以RX5 MAX为契机再次吹响品牌上攻的冲锋号。


文|贾亦真

图|来源网络


从上海车展首发,到6月正式公布车型名称『RX5 MAX』,经过多番的预热后,上汽荣威于7月的第一周,首次对外详细解析了今年这款重磅SUV的独特之处。

『我们不能一味追逐流行,更重要的是看我们的消费群体需要什么。同样是年轻化,我们的打法有什么不同。』上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰称。简单来说,这一次荣威RX5 MAX的打法是『你无我有,你有我优。』


产品:聚焦RX5家族,持续升级战斗力


就产品而言,荣威RX5MAX是定位介于RX5和RX8之间、专为年轻实力派人群打造的智联网硬核SUV,也是继荣威Marvel X之后上汽设计智能人文设计观的再一次大胆尝试。可以说,RX5 MAX在承接了此前的产品优势、吸纳了失败的经验教训的基础上,又一次新的尝试。这一次,荣威RX5 MAX的最大亮点不仅在设计上有新的创意和升级,还在用户体验上新增了极具人性化、智能化的功能。

上汽自主新攻势:来势汹汹的荣威RX5 MAX战斗力爆表?丨车壹条


外观上,荣威RX5 MAX在荣威经典律动设计的基础上,首次引入『强韧』美学,与『舒展、韵律、洗练』共同构成对家族设计语言的全新演绎,整车设计在都市感与专业感上达到了很好的平衡。星海战舰大灯搭配星海闪跃LED交互尾灯,极具科技感和辨识度,智能蓝等六色车身,彰显个性化色彩表达。


上汽自主新攻势:来势汹汹的荣威RX5 MAX战斗力爆表?丨车壹条



内饰方面,荣威RX5 MAX以线性美学为设计源泉,采用展翼式IP台设计、横向贯穿出风口和零压豪华真皮座椅。集成14.3英寸2.5D曲面大屏的一体式中控台、12.3英寸全景AR模式虚拟仪表和无线充电模块。搭载BOSE沉浸式立体声音响系统、256色随心溢彩交互式氛围灯、星舰47.8°最佳握感排挡,配合越级的车身尺寸打造出的i-MAX剧院级别空间,共同营造出声光电共舞、多感联动的沉浸式体验空间。

『RX5 MAX的瓶颈在于,创意点会被很快稀释掉。』这是让邵景峰感到无奈和焦虑的一点。在信息飞速共享的年代,好的创意很快会被复制模仿,产品很容易同质化,这在无形中向设计师提出了更高的要求。因此,RX5 MAX基于市面上智能网联车型在多场景使用中的痛点进行了创新与升级。


上汽自主新攻势:来势汹汹的荣威RX5 MAX战斗力爆表?丨车壹条



RX5 MAX对驾驶场景诸多细节考虑得更加周全和到位。

新车新增SKYEYE天眼系统,通过自动人脸识别车主专属身份,让用户可以『刷脸开车』。在社交互动上,RX5 MAX集发送消息+收听消息+语音通话+导航接人等功能于一体,车内乘员还可通过BYOD多用户随心控功能,共享前排大屏,控制娱乐信息、空调、窗户等。此外,还加入智慧推送、短视频等车载娱乐、情感化智能助理等贴心的人性化功能。

上汽自主新攻势:来势汹汹的荣威RX5 MAX战斗力爆表?丨车壹条


仅从名字上就可以看出,荣威希望借助RX5在市场热销的东风,再次打造出一款爆款产品,为自己再造一个销量与利润的增长点,同时助攻RX5在守好现有阵地的同时,推动品牌继续向上。


战略:用爆款迭代助推品牌向上


荣威RX5一直是上汽荣威重要的一根『顶梁柱』。

3年前,RX5作为荣威的首款互联网汽车上市后即成为爆款,不到2个月订单就飙升至5万台。2017年,荣威RX5曾连续5个月销量突破2万辆,该年荣威品牌总销量同比激增60%达到38.5万辆,而荣威RX5的销量占到六成以上。可以说,彼时荣威RX5在市场的一炮而红,不仅为荣威打开了品牌上升通道,也为整个上汽乘用车找回了信心。

但荣威RX5的成功似乎并不好复制。

此后3年,荣威陆续推出了RX3、RX8、Marvel X三款SUV。尺寸略小于RX5的荣威RX3主打更年轻化的市场,7座中大型SUV荣威RX8主打越野性能与豪华舒适,但这一市场被豪华品牌长期牢牢把持,要分一杯羹并不容易。Marvel X的产品力难以支撑其高定价,没有获得市场认可。最终,几款产品的市场反响都没有达到RX5那样的爆款效应。

上汽自主新攻势:来势汹汹的荣威RX5 MAX战斗力爆表?丨车壹条


眼下荣威RX5的市场竞争力已不及当年勇猛。据汽车垂直网站统计,1-5月,荣威RX5累计销售5.3万辆,月均销量由此前超2万辆到如今的1万辆。抛开市场因素,与荣威RX5本身的产品品质、营销都有有很大关系。不过,网络数据显示,6月RX5销量再次突破2万辆,能否重回巅峰还未可知。

今年1-6月份上汽集团累计销量达293.73万辆,同比下滑16.62%。除旗下两家海外销售子公司上汽正大有限公司、上汽通用五菱汽车印尼有限公司实现正增长外,其余8家车企销量均同比下滑,其中5家出现同比两位数下跌,下滑最严重的是上汽通用五菱,同比下滑29.19%。

上汽自主新攻势:来势汹汹的荣威RX5 MAX战斗力爆表?丨车壹条


作为上汽集团增长最快的板块,1-6月,上汽乘用车销量同比下滑13.18%。上汽乘用车旗下两大自主品牌中,上汽荣威总销量突破21万台,同比增长6%。虽然名爵没有公布上半年销量情况,但可以推算出其上半年销量是下滑的。

一直坚持走中高端路线的荣威一直在为品牌向上做努力。上汽乘用车公司副总经理俞经民曾对媒体表示,上汽的策略是把荣威销量做大,提高知名度,通过适合的产品和有效的用户沟通提升荣威的价格区间,推动品牌继续向上。RX5 MAX的加入无疑将增强荣威在中高端发展道路上的信心。

上汽自主新攻势:来势汹汹的荣威RX5 MAX战斗力爆表?丨车壹条


根据规划,荣威RX5 MAX在8月前后上市后,今年上汽荣威还将推出一款定位高于RX8的全新7座中大型SUV,有望以RX9进行命名。新车尺寸为4970mm*2340mm*1787mm,轴距为2900mm。据悉,将在今年10月正式投产,有望在年底上市。

目前,自主品牌在品牌上攻的路上仍困难重重,吉利领克、长城WEY等品牌的发展仍难言成功。在RX8、Marvel X冲高失利之后,上汽荣威仍然在继续探索当中,但留给荣威试错时间已经不多。